陈彦:按需出版印刷的发展现状与展望

2019-12-18 09:04栏目:新甫京印刷出版
TAG:

搞出版业务的都知道确定图书印数是个难题,印多了,会造成退货和库存积压浪费资源。印少了,供不应求,造成断版书、短版书,还会引发社会上的盗版书。印数少的学术书、专业书如果没有出版补贴难以出版,而读者的需求又是千差万别的,特别是个性化、特殊化需求更难得到满足。这些矛盾在传统出版印刷的条件下长期困扰着出版人。数字技术、按需印刷的出现正好能解决这些问题,它克服了传统印刷的诸多不足,能够满足出版社、作者和读者的特殊需求。不但给出版社带来更加广阔的利润空间,也有效解决出版传播过程中基本的供求矛盾。

图片 1

按需出版是指采用数据处理技术、数字印刷技术,将出版物信息存储在计算机系统中,根据需要随时直接印刷成书,省去制版等中间环节,能够一册起印,即需即印的出版方式。按需出版强调的是出版活动的精确性,是一种基于对读者需求的准确把握而开展的出版活动。既包括图书出版单位根据相对准确的市场需求,主动地提供特定形式、内容、数量的图书的出版活动,也包括接受用户订单,根据读者需求提供个性化内容的出版行为。按需出版适用于自费出版图书,短版、断版图书,学术性、专业性图书,赶时间图书以及无法确定销售量的新书。这些类型的图书的共同特点就是印量少。按需出版还具备可以即时出版,远程传输数据,异地制作图书等特点,因此可以多方位地满足读者需求。从按需出版的发展趋势来看,有两个阶段,第一阶段是基于按需印刷技术的图书按需出版,第二个阶段则发展成为基于服务意识的内容的按需销售,根据每位读者的个性化需求,收集相关内容,出版物可以是纸本书也可以是电子文本。

我国出版业面临的挑战与机遇 出版单位改制继续深入进行,产业整合不断深化 在出版机构被逐步推向市场的过程中,带给出版业难得的发展机遇,但对一些缺乏市场意识和竞争力的企业面临着倒闭、破产的危险。 库存严重,发行成本增大,利润下降 和2006年相比,2007年的图书品种增长6.12%,总印数下降1.79%,定价总金额增长4.25%。2007年全国新华书店系统、出版社自办发行单位纯销售图书63.13亿册、512.62亿元,而年末库存44.78亿册、565.9亿元,库存金额超过纯销售金额,图书积压现象严重。

图书按需出版代表了一种全新的出版方式和出版理念。基于数字印刷的优点,按需出版既可以帮助我们解决当前我国出版行业普遍存在的高库存量和图书退货率高的问题,又能够促进短板、断版图书及时补充市场以及学术著作、专业书出版难等问题,更重要的是能够节省大量的宝贵资源。

出版产值和利润大部分来自于教材、教辅类出版物 在出版业产值和利润中,教材的比重超过50%; 一般图书和教材的总印数之比为47∶53; 教育出版利润在整个出版利润中比例过高、产业结构失衡已经成为我国出版业的一个突出问题; 部分科目免费教材循环使用制度启动,教材出版发行模式将发生根本性变化。

可以说按需出版是一种社会要求,更是一种趋势,是出版的发展方向。

出版产业业态转型 数字化技术、网络技术的发展和普及,以及手机、电子书等各类数字化终端的发展,使得国民的阅读习惯逐渐发生着改变,数字出版、网络出版、手机出版等新兴的出版方式向传统出版业提出了巨大的挑战。转型风险凸显。 第五次全国国民阅读调查报告显示,互联网阅读已达44.9%,已经接近了48.8%的图书阅读率。 即使在被称为IT革命的今天,纸张仍然是最好的沟通媒体之一,基于纸张印刷的信息传递作用在将来也绝不会继续缩小。--富士胶片株式会社社长兼CEO大西实。 我已经记不清到底有多少。人问过我电子书是否会成为印刷书的终结者。其实不管电子书的市场到底有多大,这都只是人们的猜测,印刷仍然是我们生活中非常重要的一个部分。--按需出版集团Lightning Source公司总裁David Taylor。 传统出版印刷方式的三宗罪 传统的模拟印刷技术以批量复制为主要特征,批量越大,边际成本越低,这为大众内容产业的兴起提供了最重要的技术前提和经济可行性。 但由于传统印刷的成本刚性,小批量复制则一直面临着不可逾越的经济成本。 我国每年出版的十万余种新书中每年平均有55% 成为绝版书,退出流通领域,造成内容资源的极大浪费; 小众内容由于经济成本的考量无法得到出版和传播。高端科技和精英文化被放弃; 起印量导致出版社对部分图书被迫多印,导致长期占用库存和资源浪费。 未来出版业态思考: 各种媒体之间的融合发展已经成为大势所趋,将形成以内容资源为核心的立体发布模式 大批量印刷复制仍为主体,按需出版、数字出版、网络出版、手机出版等新兴的出版方式作为重要补充。值得注意的是,按需出版印刷的商业模式是几种新兴出版方式中为数不多被验证过的有机会成功的模式,同时也是传统内容完成网络化数字化的开始。 重新认识按需出版与按需印刷 按需出版的概念 广义:书、报等纸制品的按需印刷,还包括数字音像制品、电子出版物和网络出版等。 狭义:即建立在数字式信息远距离传输和数字式信息高密度存储的基础上,用计算机及其数字印刷系统将数字化图书直接印制成印刷文本的技术。也可以称为图书按需印刷BOD。 按需出版的机会: 内容效益最大化 有利于传统图书出版单位商业模式的转变,一定程度上解决图书出版行业存在的痼疾:库存、退货风险、货款结算等问题。数字印刷技术还为解决偏远地区报刊发行的时效性提供了解决办法。 降低出版成本,增加销售利润 对于出版社,意味着简捷、低投入和无风险。对于著作权人, 彻底打破图书最低印数的限制,并可以保持图书的永不脱销、断版,让更多的读者了解并获得所需求的图书。 满足客户个性化的需求 随着社会信息化水平的日益发展,图书出版的个性化需求明显增多,包括:同样内容不同版本的图书、根据特定需要汇编的图书、经常需要改版的、小批量印刷的图书有利于书报刊出版物的增值和个人内容产业的兴起。 可以以较低成本实现个人出书的愿望,国外已经出现了按需出版的个人游记、博客书、照片书等,我国目前在这一领域也有一定探索,但面临着监管上的问题。 国外开展按需出版的经营形式 传统出版机构开展按需出版 西方一些大型图书出版机构,如Taylor Francis,Simon Schuster,Randomhouse,都已经开展了按需出版的业务。 在日本,三菱书房、岩波书店、东京大学出版会等8家出版社合作,将部分绝版书通过书王网上书店以POD方式出版发行。 图书发行机构投身按需出版业务 美国最大的发行商Ingram投资成立的Lightning Source按需印刷公司,该公司与全球3200多家出版社建立了合作关系,为传统图书出版社、按需出版机构、书店和图书馆提供按需印制和发行服务,月印量超过六千万印,大部分图书一次印几册到几十册。 著名网络公司亚马逊收购了按需出版公司书中浪,专门提供按需出版服务。 美国最大的书店集团之一鲍德斯购买了POD设备和数据库供应商斯普劳特公司19.9%的股权,在部分连锁店中提供按需出版服务 数字印刷企业参与按需出版 ColorCentric公司是美国的一家新兴公司,其业务重点放在3个市场上:数字印刷书刊、数字印刷相册和一对一直销品。 ColorCentric每个月都印制将近20万本书刊,平均印数是1.8本。 ColorCentric拥有施乐iGen3、柯达NexPress和HP Indigo 5500等先进的数字印刷机,其业务形式是B2B的电子商务形式。 在书刊和相册的数字印刷市场中,ColorCentric向亲和力网站做销售。由亲和力网站收集需求,再由ColorCentric将所有需求整合进其工作流程,进行有效而高性价比的生产。 新兴的按需出版公司 美国按需出版网站Lulu.com提供免费的作品发布平台,任何人都可以免费在Lulu.com上发布作品,并设定版式、装订方式及定价等。 如果有人购买,Lulu.com会自动进行印刷与配送,然后与作者分成。作者发布的图书既可以在Lulu.com销售,也可以在Amazon.com进行销售。 目前Lulu.com已有16万个创作者账户,并在以每天100多个的速度增长,可售图书以年均5000种的速度增长,累计可售图书达到4万种,每月营业收入超过100万美元。 国外开展按需出版的经验 扩大规模才能提高效益 美国按需出版公司的经营参数显示,月印量达到五六千万印以上时,通过批量采购和专门维护来降低维护成本,公司才能盈利。 充分调动中间商的作用 国外推动按需出版发展的主要力量是出版业的中间商,这些中间商大都是图书发行机构,他们建立起了丰富的数字化书目数据库并具有强大的客户网络,他们积极地将印刷商所研制的数字印刷技术引进到图书印制中来,从而使按需出版得到了推广应用。 利用网络平台,集中获取订单,保证按需出版市场的供给。 征集稿件、签订合同、与印刷厂及发行商的业务交往、部分营销活动、 财务交往、读者反馈等都实现网上运营和管理,将极大提高效率,降低成本。 相关阅读 柯尼卡美能达:数字梦想照亮印刷未来海德堡Primefire 106数字印刷用于药包柯尼卡美能达·科印杯 数字印刷精品赛数字印刷在悄悄挤压传统印刷空间佳能进入数字标签印刷马雪芬:按需印刷到按需出版还有多远按需出版在中国的发展状况与机会 2009数码印刷在中国最新调查结果 高端彩色数码印刷机装机量与应用领域分布 生产型彩色数码印刷机装机量与应用领域分布 数码印刷企业未来关注的细分市场

继1997年美国最大的图书批发商英特拉姆公司创立闪电印刷公司,最先使用IBM的按需印刷技术为一所学校印制了50本急需的、已经脱销的教材之后,按需出版开始起步,并逐渐成为书业增长潜力极大的领域。美国按需出版的图书总量以每年14%的速度增长,而开展按需出版业务的印刷企业也从1997年的8%增加到2010年的20%;这一年美国按需出版图书增长169%。日本2005 年的按需出版总销售额达到了2000 亿日元;德国几乎所有的较大规模的出版社均可进行按需出版,业务范围是针对需要经常修订或增订的专业性的手册和脱销图书的重印和再版。

数码印刷在出版社的应用情况 本次调研访问的58家出版单位中,有69% 出版社已经采用数码印刷开展了样书或短版书印刷。 应用主要集中于学术著作上。再版图书、文献/古籍、个性化图书、礼品书的出版社则各占8.8%,行业标准、教育培训用书,以及一些包销图书等也有涉及。

我国出版机构开始起步接触按需出版仅比美国晚一年多,复旦大学出版社等上海几家大学出版社与美国的专业按需出版公司签订了合作协议,按需出版业务在我国日渐兴起。开展此项业务较多的是知识产权出版社和中国标准技术出版社。从1998年按需出版首次登陆中国以来,我国的按需出版已经从最初的图书的按需印刷发展到内容的按需销售阶段,虽然合理,但是速度缓慢。由于技术、资源、政策、商业模式等多方面原因,按需出版并未在中国得到应有的发展。启动于2004 年的按需出版工程已被新闻出版总署列入国家重点出版工程。尽管目前在中国已有一些出版社开展了按需出版业务多年,但中国按需出版业还处于起始阶段,规模仅相当于美国6 年前的产量,印刷品的销售总额也只有1 亿美元左右,应该说其发展和市场潜力是十分巨大的。

出版社对数码印刷的需求--市场定位 在调查中, 87%的出版社在未来业务发展规划中,选择了利用数码印刷进行短版图书的出版。 出版社对数码印刷的需求--关注度 中国按需出版的探索与突破 知识产权出版社 2004年4月,采用富士施乐公司提供的按需出版解决方案,实现了专利文献、学术专著、具有文史研究价值的民国书、断版书,以及个性化图书的按需出版。 控股成立了中献拓方科技发展有限公司,先后与多家出版社达成合作协议,提供从数据处理到数字印刷的按需出版全程服务。 通过网上书店搭建起出版商、读者、作者之间的平台。其按需出版业务囊括了六项服务:新书出版,图书复版,寻找断版,按需印刷,网上书店以及分类专利文献订阅。 目前数字出版业务已经成为知识产权出版社高利润率的最稳定收入来源,成为出版社的特色与核心竞争力。 中国标准出版社 1996年开始应用数字技术,进行按需出版探索,引进施乐5390快速印刷装订系统。 2003年购进3台日立DDS92数码印刷机,开始形成规模化的数码印刷生产。 2004年成立标图科技有限公司,为出版社提供排版、数码印刷、标准文库建设等服务。 2006年第1季度,用数码印刷机印刷的国家标准达50余万册,设计标准近8000种,实际累计销售码洋达500余万元。 商务印书馆 利用按需印刷网,实现了《商务印书馆图书目录》中1.5万余种现存纸书的按需印刷,使绝版书重现光彩 在网上订购时客户还可以根据需要对纸张、开本、字体、字号、封面设计、装订形式等进行自主选择,而且还可以只购买本中的部分页面,或将从不同图书中抽取的内容重新组合进行按需印刷。 上海《POD应用研究》项目 为了探索出版物、数码印刷技术和互联网应用三者相结合的新型商业合作模式,上海市新闻出版局牵头组织了《POD应用研究》项目,并在按需出版的商业模式上进行了有益探索。 按需出版的商业模式 以出版社为主体组建数字印刷中心 委托数字印刷企业进行短版按需印书 调查显示,72.4%的出版社表示会在未来按需出版业务发展中选择这种经营形式。 借助互联网开展按需印书 超印速互联网快速印刷网站 易文网、印客网等按需印刷网站 具有数字出版内容资源的网站 阻碍按需出版发展的5点因素: 出版社的经营理念有待更新:缺乏数字化的内容和通用的格式标准。 版权管理存在问题:尚未形成成熟的商业模式;印制成本偏高,技术成熟度需要再提升。 出版机构:充分利用现有资源,加强数字化内容的开发和管理;积极和同行以及发行机构合作,探索可赢利的经营模式。 印刷企业:引进先进设备,与出版机构联手开发按需印刷市场。 政府相关机构:出台相关政策,鼓励支持按需出版的发展;探索有利于按需出版的版权管理制度,在法律允许的范围内解决按需出版的版权管理问题;帮助出版机构搭建公共网络出版平台,实现最大程度的资源共享。 按需出版设备选型中的几点问题 按需出版的技术要点 硬件设备 主要高端彩色数码印刷机一览表

版权声明:本文由新甫京棋牌388发布于新甫京印刷出版,转载请注明出处:陈彦:按需出版印刷的发展现状与展望